Les réseaux sociaux évoluent sans cesse, offrant de nouvelles opportunités pour les marques. Il est essentiel de se tenir informé des dernières fonctionnalités afin d’optimiser sa présence en ligne et d’interagir au mieux avec sa communauté. Voici un tour d’horizon des principales nouveautés à exploiter pour dynamiser votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Facebook : misez sur les groupes et le live shopping
En 2021, Facebook a mis l’accent sur les groupes, qui permettent de créer des communautés autour de centres d’intérêt spécifiques. Pour une marque, créer ou rejoindre un groupe pertinent peut s’avérer très bénéfique pour engager la conversation avec son public et renforcer sa notoriété. Les groupes offrent également l’avantage de toucher une audience plus qualifiée, puisque les membres partagent par définition un intérêt commun.
Dans un autre registre, Facebook a lancé le live shopping, qui permet aux créateurs et aux marques de vendre leurs produits en direct lors de vidéos interactives. Cette fonctionnalité s’appuie sur l’engouement pour le commerce en ligne et les contenus vidéo, offrant une expérience immersive et divertissante pour les consommateurs. Pour les marques, il s’agit d’une occasion unique de présenter leurs produits sous un angle nouveau et de générer des ventes instantanées.
Instagram : Reels et Shopping, deux fonctionnalités à exploiter
Sur Instagram, les Reels ont fait leur apparition en 2020 et connaissent un succès fulgurant. Ces courtes vidéos de 15 à 60 secondes permettent de capter l’attention des utilisateurs et d’accroître la visibilité de votre marque. Les Reels offrent une grande liberté créative, avec la possibilité d’intégrer du texte, des effets spéciaux et des musiques. Pour tirer parti de cette fonctionnalité, il est important de proposer du contenu original et engageant, qui incite les utilisateurs à partager vos Reels et à interagir avec votre marque.
La fonctionnalité Shopping d’Instagram, quant à elle, permet aux marques de vendre directement leurs produits depuis la plateforme. En taguant les articles présents sur vos photos ou vidéos, vous facilitez le parcours d’achat de vos clients et augmentez vos chances de conversion. Cette fonctionnalité vient compléter l’offre e-commerce d’Instagram déjà riche avec les boutiques en ligne intégrées et les publicités ciblées.
TikTok : boostez votre notoriété grâce aux challenges
TikTok, réseau social en pleine expansion, est particulièrement prisé par la génération Z. Il offre une opportunité unique pour les marques de toucher un public jeune et actif en ligne. Un des leviers principaux pour y parvenir est de lancer un challenge, qui consiste à inciter les utilisateurs à reproduire une action ou une danse en lien avec votre marque. Les challenges les plus populaires peuvent rapidement devenir viraux, multipliant ainsi votre visibilité et votre notoriété.
Par ailleurs, TikTok propose désormais des annonces publicitaires, permettant aux marques de cibler précisément leur audience et d’optimiser leur retour sur investissement. Ce format s’ajoute aux partenariats avec des influenceurs, qui restent une stratégie incontournable pour promouvoir votre marque auprès d’une communauté engagée.
LinkedIn : misez sur le contenu professionnel et la publicité ciblée
Enfin, LinkedIn, réseau social dédié aux professionnels, a récemment lancé de nouvelles fonctionnalités destinées à renforcer l’engagement des utilisateurs. Le format Story, déjà présent sur Instagram et Facebook, fait désormais partie des options de publication sur LinkedIn. Il permet aux marques de partager du contenu éphémère et authentique, idéal pour mettre en avant les coulisses de votre entreprise ou vos événements.
LinkedIn a également développé son offre publicitaire avec l’introduction des Lead Generation Forms, qui permettent de collecter facilement des informations sur vos prospects directement depuis la plateforme. Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante pour les marques B2B, qui peuvent ainsi optimiser leur prospection et leurs actions marketing.
Dans un contexte où les réseaux sociaux sont plus que jamais au cœur des stratégies de communication et de vente des marques, il est essentiel de rester à l’affût des dernières fonctionnalités et tendances pour se démarquer. En exploitant judicieusement ces nouveautés, vous pourrez renforcer votre présence en ligne, engager votre communauté et booster votre notoriété.